Взгляд снаружи
Логотип — это родинка у Мэрлин Монро.
Логотип — это усики у Чарли Чаплина.
Логотип — это прическа у Альберта Эйнштейна.
Логотип — это брови у Леонида Брежнева.
Взгляд изнутри
Логотип — это графический знак или шрифтовое написание (а также их комбинация), которые воплощают в себе главную идею и концепцию торговой марки, дают представление об её позиционировании на рынке. Именно логотип становится основой фирменного стиля компании.
В чём заключается создание логотипа? Разработка логотипа — это поиск символа, который будет хорошо запоминаться, рождать определенные ассоциации, закладывая в сознании потребителя нужный образ компании. Хороший логотип должен отражать современные тенденции в сфере деятельности компании, а также в области дизайна: нести в себе дух времени и гармонично вписываться в рекламную концепцию бренда.
Как на этапе создания логотипа оценить качество проделанной работы? Каким критериям должен отвечать грамотный логотип?
¤ Индивидуальность.
Это требование основополагающее при разработке логотипа. Оригинальность логотипа обеспечивает его охраноспособность и возможность регистрации знака, позволяет компании уже только за счёт логотипа выделиться на рынке и повысить свою конкурентоспособность.
¤ Лаконичность.
При разработке логотипа не следует перегружать его многочисленными деталями и излишней детализацией. Лаконичность и простота (но не примитивность) логотипа обеспечивают лёгкость его восприятия, быструю запоминаемость и мгновенную узнаваемость.
¤ Функциональность.
При создании логотипа важно учитывать способность знака к масштабированию и возможность его воспроизведения различными способами печати на носителях фирменного стиля: визитках, бланках, факсах, рекламных материалах, веб-сайте, сувенирной продукции.
¤ Ассоциативность.
Через ассоциативный ряд логотип раскрывает характер деятельности компании, её эмоциональный образ. Высший класс — создание логотипа, который вызывает не только прямые ассоциации, а несет в себе загадку и интригу — чтобы уловить эти связи требуется глубокое вовлечение человека, работа его ума и воображения. Таким образом, логотип запоминается не только на сознательном, но и на подсознательном уровне.
Разработка логотипа основывается на перечисленных фундаментальных понятиях. И насколько верно удастся воплотить все эти требования, настолько успешным будет логотип.
Через логотип происходит первый контакт потребителя с компанией. А первое впечатление нельзя произвести дважды. Поэтому логотип должен на 100% попадать в цель: создавать нужный образ и связи, не вызывать у потребителя никакого сомнения и чувства дискомфорта.
Логотип — «сердце» визуального образа торговой марки. От него зависит жизнеспособность компании на рынке, её успех в конкурентной борьбе. Вот почему выбор исполнителя — такой же ответственный этап, как и создание логотипа.