Фирменные стили
Ни для кого не секрет, что сегодня покупают не продукт, а бренд. Не столько сами товары, сколько их марки соревнуются на рынке.
У потенциального потребителя всегда складывается определенный образ продукта или компании сразу после ее выхода на рынок. Будет ошибкой пренебречь шансом запомниться с первого взгляда.
Очень важно зарекомендовать торговую марку определенным образом и донести грамотные четко-адресованные послания целевой аудитории. Оказаться эффективным и вызывающим положительные ассоциации может только продуманный профессионалом образ.
Функции характера торговой марки:
1 - представить продукт или компанию в выгодном свете, выделяя достоинства и маскируя недостатки
2 - найти и подчеркнуть главное отличие от конкурентов
3 - сотворить один раз и навек образ, который не выйдет из моды и не будет забыт
4 - стать привлекательным и соблазнительным для потенциальных потребителей
5 - облегчить выбор, представляя уже знакомую продукцию, выделяющуюся из товарного ряда
6 - сообщить потребителю информацию о качестве продукта на подсознательном уровне
7 - сохранить единство рекламы разного вида и повысить ее эффективность.
Технологии рекламы, промо и пиар, спланированные кампании и акции важны для формирования и продвижения имиджа, но первично, создание образа - фирменного или корпоративного стиля.
Фирменный стиль - это система корпоративной идентификации - айдентика.
В состав базового фирменного стиля входят визитки (персональная и корпоративная), конверт, папка, бланк и сувенир.
Разработанный специалистом фирменный стиль становится своего рода сводом законов при изготовлении его носителей - полиграфии, веб-страниц, наружной рекламы и т.д.