Логотипы
Логотип - это графически выраженная сущность, концепция компании. В рекламном дизайне логотип является основой для разработки фирменного стиля, а для рекламной политики - инструментом, который на эмоциональном уровне у покупателей будет олицетворением компании. Поэтому от профессионализма создания логотипа зависит рекламоспособность остальных художественных атрибутов бренда, сила их воздействия на целевую аудиторию и соответствие создаваемого образа необходимому статусу и имиджу компании.
Уникальность логотипа состоит в том, что графическая лаконичность несет в себе большую информационную и эмоциональную нагрузку. О сложности процесса создания говорят необходимые слагаемые хорошего логотипа:
¤ оригинальность замысла и содержательность;
¤ графическая и композиционная выразительность;
¤ способность идентифицировать продукт;
¤ соответствие целевой направленности;
¤ лаконичность дизайнерского решения;
¤ удобочитаемость и запоминаемость;
¤ эстетическая привлекательность;
¤ рекламоспособность;
¤ технологичность в использовании.
Удачный логотип не просто художественно самоценен, он работает как экономический фактор - повышает конкурентоспособность компании и тем самым приносит прибыль владельцам.
Архив